图书选题策划 图书选题策划书及范文

选题策划的内容殠

1.策划本质上是一种运用脑力的理。具体而言，策划是为达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。其公式为(innovate + planning)design→pu及rpo 峁se。图书策划就是指为达到预期目标，通过有所创新和，并进行螭良好的包装的过程。图书选题策划与市场策划都从属于图书策划，是指对出版图书选题的策划，是图书策划重要的组成部分。

图书选题策划 图书选题策划书及范文

策划编辑的素质要求

近年来，随着图书市场化运作程度的提高，出版社的市场竞争已越来越趋向于图书选题策划的竞争和较 峁量。图书选题策划已成为决定编辑工作成竑败的关键，也是图书营销工作的核心环节。一名现代图书搒策划编辑除及应具有基本的业务功底和专业素质外，蜯还应努力提高三种素质。 了解敕鸱把握出版工作的大嗤政方针。要清楚并掌握出版行业发展的大局书，坚持出书育人走正路，努力在工作中贯彻效益与经济效益相统一的原则，更好地服务于广大读者。

图书选题策划魑需要怎样进行？镑

其次，要有信息筛选能力，把每天所接触到的有用信息记录下来，制作信息卡片，以便自己能够随时调用。 腌 第二步，立题（确定书名或丛书名） 在掌握大量信息的基础上，根据自己的工作实际，确定自己近期要主抓的选题瘛。定题时应注意以下几个问题：1.本俦出版社的特色定位。现在许多出版社都开始强调自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闯市场。魍所以，策划编辑在确定选题时，首先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。 2.本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家，这是人们普遍的认识。不错，编辑不是学者，尤其是在策划大众读物时，编辑需要有开放的视野，要喌有符合大众阅读兴趣的切入点。 3.把握住时代的文化脉搏。 第三步，市场调查出版社的产品源头来自编辑，来自编辑的思想。当然，编辑初的想法和灵感应该来自于图书市场。但炿是这还仅仅只是想法和灵感。一旦这个想法或灵感确定下来，确定为选题，那就意味着出版社的投资怞，有时还魉是很大的一笔投资。市场投资必然会有风险，所以，闳一旦确定了选题，接下来要做的就是认真深入的市场砾调查。 咮如何做市场调查？怎样才能使市场调查既节省成本又有 雠实效？可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题。为了使市场调查落切实有效，编辑要做从以选题下几个方面着手：（1）书稿是为哪几类读者设计的？也就 瞓是确定目标读者；（2）目标读者在什么地方？（3）走访目标读者，与他们交谈，了解他们的阅读需要；砥（胄4）走访不同敕的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；（5）了解目标读者收入平均状况，研究他们的心理目标价藿位；（6）与市场营销人员和销售人员保持密切的关系，认真听取他们的建议；（7）了解其他出版社同类产品的出版情况和黐销售情况，与懤同类图书比较，找到同类图书的市羴场空隙，确定自己的图书在同类图书中的竞争优势；（8）根据市场倾向、读者群偏好等因素，了解目标读者喜好什么样的开本、镬结构、封面及整体装帧风格；（9）了解图书的上市时间及营销策略等。 第四步，市场定位及篪生产制作选题确定后，接下的工作就是联系作者、组织书稿以及认真饬地审读、加工 侴。在这一环节，要注意以下两个问题：1.市场定位。就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本、用懋材、整体设计风格、定价、首印数等。一本书他的目标读者不同，其市场定位必然要区别对待。 2.生产制作。进入这 瞓一环节及，标志着一个项目的投资正式开始。在 砺这书一环节，编辑主呪要控制的就是生产费用篪。生产费用占一本书成本的较大部分，所以必须严格控制。这就要求编辑在书稿（包括正文、封面、二封、环衬等）下鳝厂付印前要严格把关，力争把一切错误消灭在付印前。 第五步，营销策划选题策划一个环节是营销策划。营销策划已经成为选题策划的一部分，在新书出版上市前就已经开始了。所以，营销策划应分为：1.出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣驺传造势。宣传造篪势，必须周密策划，恰当选择媒体，强调嗤宣传的覆盖范围和出现频率，选择的宣传策划时机，以期达到的宣传效果。当然，一个出版社一年出书几百个品种，不可能每一本书都策划一次宣传造势活动。这就需要出版社制定出有自己出书特色的品牌。 2.出书后的营销策划。成功的歯营销策划，必须同时注意两个层面：一是做好胄发行渠道和，保证图书以快的时间广的范围在合适的书店上架销售；二是做好直接面向目标读者的工作，引发目标读者的购袤买行为。

图书策划方案怎么写

选题的六个基本组成部分即：题目、作者、出版意图、读者对象、俦基本内容、范文写作要求荭，勾画出了一部新的精神产品的未来蓝图，但确定选题还只是坻整个选题工作基本的一部分，不殠是具体的实施方案。 《选题策划论证报告书》，内容不仅要详细列出出版成本预测和盈亏预测，还须包括出版物内羴容介绍魑、特色分析、读者定位、读者需求市场调研及吜分析。

一、图书题目：

《挑战网络—在线工作成员漫谈K68畴》

二、性质及提 媸要：

《在线工作成员漫谈K68》，为K68的朋友和客户提供更好地服务，为更多的人带来从K68获得的快乐和价值，主要为类指导性图书。

K68是一个在线工作社区，只要能上Int砥ernet，就可以进入社区俦承接工作任务,内容包括平夿面设计褫嚟、网站设计、文章评论等等，这给许多人提供了一个工 骤作的峯机会。

K68的宗旨是“工作自由,解放自我”，为每一亜个员工提供挑战性的工作机会，从而了传统意义上的工作概念，赋予了网络又一层镑含义，许多人在这里除了完成任务外，可以学习别人的长处，真正实现了学习双向性的结合。K68自创办以来，已经累计注敕册了30000多名工作人员，特别是近一年来，参与的人员以核子裂变的规模递增，汇聚了全国各地设计界的精英，其运行方式对网络的进一步

发展具有十分深远的影响图书，相信这本书《挑战网络—在线工作成员漫谈K68》将会使这种影响扩展到生活的每一个领域、扩展到每一个有志向的青年人心中。偢

三、作者：

管理层（如阿康、阿男以及各版版主等人）

客户层（如象山东砭石之类的老客户）

中标作者（选取代表：尤其是强人榜上的强人们）

注册会员（选取代表）

详菗细介绍他们的有关背景材料，如学历、专业技术职务、研究或创作成果篪、写作能力和风格等内容。

四、本书优势：

近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工鸠作、学习作用发挥到，在逐渐成为墀一种潮流的今天，图书市场并没有一本全鸠面介楱绍或者帮助网民了解的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内个，相信也是全球个在线完成的图书。

因而从与同类出版物的.比较上就魉远远超过一般参照意义，从读者需求情况上来看也不难想象它的市场空间之大。

K68作为全国在线工作平台的成功倡导者，有着重要的作用。这本《在线选题工作成员漫谈K籀68》对有志的网民应该具有很好的激励作用。

五、读者定位：

参加K68的所有工作成员及K68的新老客户；

中主要从事设计行业的各种大中型广告公司和工作室； 具有素质拓展等学生科研支持的各类学校的设计团体；

想要在网络时代创出自己事业的各级大中专学生和其他在职网民。

六、主要内容：

挑战网络—K68的介绍。

挑战理想—K68的管理层谈网站创办的喌感受（可酬以将创办时的艰辛和发展楱历程用牰平实的语言叙述出来，给人真实而有一定的亲和力）。

挑战喜悦—K68上发布任务的企业和客户的感受袤怞（可以让老客户谈谈在K68上挑选交稿后的收获如便捷、实惠、效率腌高、创意多等等，及收获后的喜悦的感情）伬。

挑战之路—K68薨上镬的所有交稿者谈设计过程与经验、感觉（可以来描述在竞争中的总体感觉，包括设计时的简单思路、看到其他好设计后的收获以及从一个新手成长为高手的感想）。夿

挑战光辉—中标作者的自我介绍及谈谈创作活动的启示、中标后的欣喜（例如把咱们的强人推广出去让人们去了解他们，他们都是设计行业中的佼佼者，把他们的作品顺便在书中展示出来，也算是一种包装吧）

挑战新奇—将在K68上出现的新事、奇事、较前卫的东西以合

理的方式展示出来（如“揭发天下负心人”“男根秀”“有屎以来的减肥”等等，可以用采访的形式）

挑战未来—K68未来的发展（可以包括管理层对未来的设想、支持者对K68未来的憧憬，中间可以先加入媒体及记者在各种媒体上对K68的）

挑战寄语—K68管理层对青年人尤其是大学生的寄语。

七、编著及章节目次：

该书初雠稿暂定章节目次：序言 有他序，请有关网络薨选题名人来写；章 挑战网络；第驺二章 挑战理想；第三章 挑战喜悦；第四章 挑战之路；第五章 挑战光辉；第六章 挑战新奇；第七章 挑战未来；第八章 挑战寄语；跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各峯方面的人在本书绉写作过程中晷的帮助表示谢意。 （以下根据具体情况来定）

总字数：本书约300页，32开，按照800字/页，总字数为300800＝240（千字歯） 定价： 骤26元；

印张数：32籀开，总页数/亜开本＝300藿/32=竑9.375印张

八、图书生命周期及印量：

由于该类图书没有类似图书，经粗略计算批版应印3000册，一年后待2007年K68三注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。（可以根据实际情况酌情来定）

鳝九、成本计算：（每个地方的情况是不一样锕的，酌情考虑）

编稿费：按照5元千字计算，5（240000）/1000＝1200元；

排版出片费：按照32开8元/页懋，8300＝2400元；

印装费：按照0.25元/印张,0.2530009.37 侴5＝7031.25元； 版税：定价印数6％＝2630006％＝4680元

（一般通行的税率为5％～15％，不过，一般新作者也就是拿到6％～7％就很不错了）

或基本稿酬啻：30008％26＝6240元；

字数稿酬：按照40元/千字＝40240000/1000＝9600元书 （一般每千字锕在20～50之间，50以上的都是高手了）； 毛利：销售实洋：26300060％及＝46800元；

按照稿酬较高的字数稿酬制计算，毛利=销售码洋－成本＝46800－（1200＋2400＋7031.25+960踌0）=26568.75元

：图书选题策划必须处理好“五个定位”——市场定位、读者定位、范文作者定位、装帧定位和营销定位。一本图书，从一个信息或者灵感开始，到责任编辑的市场调俦研、图书市场预测，再到目标读者的研究、分析和策划定位，作者的挑选、甄别与确定，以及营销策略的制定黐、宣传手段的选择、发行渠道的适配，都必须精心策划、认真执行，并根据作实践及时调整和修正。只有这样，才能保证图书系统工程的完整、完善和完美实施。

以上几项在以后的实施过程中可能豁会 雠发生变化，而且也允许发生变化，但在选题报告中必须作出描述，以表明编辑对选题内涵的理解和思考的魍深度。在此，本文只能从大的方面进行选题策划，在具体作过程中还有一些考虑不到的地方，需要在编排中去改动和完善。

【转】如何做好图书的策划工作

随着我国加入WT0，我国的图书出版行业将面临严峻的考验，市场竞争将更加激烈。不同于以前编辑工作主要集中于“编书”，图书策划要求把每菗个选题当作一个“项目”来经营，这就对编辑的素质提出了更高的要求。现代出版活动中，选题策划涉及到图书生产和图书疝经营的每一个环节，是图书组稿、编辑、设计、印制、宣传、发行各个环节策划的总和。

（一） 充分的市场调研

图书的市场调研可以分为策划前、策划中和上市后三个阶段，其中前两个阶段的调研尤其重要。

1酬．策划前的调研

（2）影响疝图书市场的外部因素。如：推行某项重大政策或出现某种重大变化、某种思荭潮对市场购买力引起的变化、读者阅读热点的转移、消费观念的变换、时尚引起购买力的动机。

2．策划牰中的调研

（1）定位读者的情况：主要了解选题㤘的特 媸定读者的文化层次、年龄丒、职业、地域及欣赏兴趣、阅读水平、购买力、购买动机等，这些信息对确定图书的具体设计是十分嚟重紬要的。

（二） 准确的目标市场定位

1．要明确具体的读者对象。根据具体读者对象的实际情况来研究、决定书稿的内容、形式、装帧档次和定价等问题。

2．借助出版社选题的出版优吜势。在确定目标市场的时候不仅要考虑外部环境的机会与威胁,还要考虑到出版社内部的优势与劣势。要幚根据本出版社自身性质、出书特色、销售渠道的特点等确定图书的绉选题方向。

（三） 完善的图书设计

1．图书的内容设呪计。根据选题的目标市场定敕位范文，在比同类书具有图书更高的饬质量和鲜明特色的前提下先对选题的题材、角度、体裁有大啻致设想，再通过与专家、作 砺者沟通，瘛落实具体的编写和出版进程。

2．图书的整体设计。图书既然是商品，就不能仅注重其核心功能──内容而忽略与产品有关的其他因素。㤘装帧的风格、纸张的选择、开本的设计、图书的定价等是图书锕给读者的感觉，与该书能否被消费者接受有直接关系。

3．图书的雠营销设计。图书的营销设计包括图书的价格策略、分销坻渠道的选择、发行时机的选择、宣传策划、市场支持方式等的设计，这些工作需要与市场部和发行部配合。在营销策划时要将推广重点放在零售商和读者上，根锕据图书生命周期的不同阶段灵活采取不同的营销手段。

在策划图书应注意的以下几个问题：

1．只强调图书好，鸱忽略了读者的实际需要。常常会有编辑抱怨：书的内容很好，却没有好的市场反映。毕竟消费咮者购买商品的目的是满足自己的某种需求，图书的质量再策划好，如果不是消费者需要的，也不会去书购买。而消费者的需求是不断变化的，如果只把精力集中到“晷做书”上，以篪产品定位丒而不是以消费者的需求定位，策划的图书不被市场接受是必然的。

3．片面考虑需求,忽略作的可行性。在确定选题时，常有一种说法是选题“填补了市场的空白”蜯或“读者需要”，但这并不意味着这个选题畴就值得作。消费者的需求是多方面闳的，图书作为商品，本身就是一种投资，是要考虑其运作价值的。在了解需求后更应该弄明白为什么是市场空砾白？幚到底有多少读者需要这类图书？该书的市场潜炿力有多大？需要多大的投入才能打开市场？图书的收益情梼况怎么样？编写和运作有没梼有难度？只有综合考虑各种因素，充分分析其可行性，才能使紬图书的策划踌成功。

4．将效益和经济效益对立，片面追求某一方面的效益篪。在图书的策划中常常会走入一些误区：为了追求经济效益而忽略了图书伬的效益,致使图书内容平庸，甚至低俗；为了追求获奖、出名等表面的虚荣，图书面临大的亏空也要冒风险出版，而事实上出版的意义并不大。

5．褫片面追求利润,忽略图书的整体形豁象。有的为了达到一定的效益，往往采取简单降低直接成本的方法，如降低用纸标准、降低稿酬、减少印张等方法，搒或者不考虑读者的购买力，单一调高价格等。

6．盲目追求数量，忽略了图书的墀策划质量。图书的品种多，并范文不意味图偢书的效益好。固然系列图书容易引起读者的重视，可以带动同系列的不同品种的发行，但系列图书的成功是建立在有效的市场细螭分策划的懤基础上的。在策划时要有长远发展的眼光，善于借助或建立优势，追求策划质量