品牌形象包括哪几个方面 品牌形象分为哪几类

品牌形象的构成要素包括

品牌形象的构成要素包括包括：品牌名称、品牌标识锕、品牌广告、品牌的内涵、品牌理念、品牌定位等。

品牌形象包括哪几个方面 品牌形象分为哪几类

品牌名称：反映产品的功能和内容，高度概括产品的本质，以及组织的经营理念、目标敕市场、价值观念和文化等墀信息；梼

品牌标识：是用锕以激发消费者感官感受的一种形象识别体系，使消费者更为具体形象瘛地识别和记忆；

品牌广告：富有特色的广告才深入人心；

品牌的内涵：在品牌形成与传播的过程中逐步形吜成与品牌息息相关的意义内涵，包括品牌理念、品牌定位、品牌承诺和品牌体验；

品牌理念：品牌发展的原生动力，以责任俦和快乐为品牌的发展理念并不断整合创新的思想，才会打造出的品牌；

品牌定位：指品牌需要定位，预期在消费者心中的位置，寻找顾客的需求几类，找到市场的空隙，魍对目标顾客群进行偢分析研究，确定品瘛牌服务的消费歯群。

品牌形象的打豁造方式

以质量取胜：即篪品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是魍品牌长盛不衰，畅销腌不衰的支柱之一。

以服务取胜：俦市场竞争日益激荭烈的今天，服务已经成为企业竞争的又一核心，也成为整个品牌策略的一个重要战略。成为牰市炿场竞争的焦点。服务鸱是品牌战略的一个重要部分，良好的服务意识可以为企业赢得更多的 峁客户，赢得良好的口几类碑，同时也更加提升了企业的市场竞争力。

以广告取胜：这里说的以广告取胜，不仅仅是指谁花费的广告费用多，同时还包括采用的广告方式紬，终还是要看广告取得的成效。

品牌形象的种类有哪些

品牌形象包括包装、生产经营环境、生产经营业绩、贡献、员工形象等种类。

引起品牌形象树立的重要因素是人们袤对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这 雠种联想使品牌形象与众多事物联系起来，懤驱啻动形象的建立、发展。

品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的鸱一个联想性的体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。

扩展资料：品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。

所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个公众中的知晓率，所谓行业知名度吜是品牌在相关行业的知晓率或影响亜力，所谓目标受众知名度是指品牌在目胄标顾客中的影响力。

产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象的重要因素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常喌依这种观念去评价品牌形象。提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。

在品牌形象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身畴的形象籀，如五粮液集团推出一种新品牌酒类时，使用的广告语为“系出名门”，欲借“五粮㤘液”的美好形象驱动新品牌形象的确立。

参考资料来源：

什么叫做品牌形象

上海策划公司表示，很多人在购物的时候，经常先接触到的是产品品牌，若是对品牌有兴趣的话，才哪会了解其背后的企业，因此企业营销策划要重视品牌策划，可以对品牌形象整合设 雠计做出的判断，这样企业在同类产品中才能有更好的竞争力，吸引更多消费者的关注。那么企业进行品牌形象整形象合设计的理由是什么呢？蜯 相关文章《塑造企业形象的重要意竑义》

、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设丒计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占或拥有一席之地，培养自方面己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就竑必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计镬。

通过螭各种形象符号驺来潜在消费者品牌，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业篪的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群伬体的流失，稳定市场。

品牌形象设几类羴计是为了篪将企业自身的产品和市场上同类竞品区包括隔开，通过品牌形象整合设计各种方式的长期宣畴传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌怞，从而可减少消费者选择产品时酬可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入酬市场的风险和成篪本。但要进籀行品牌延伸，被延伸的品牌必须是黐有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

品牌形象设计是企业的代表，在面对消费者、竞争对篪手的时候，品牌一直是处于风口浪尖的，只有品牌形象被消费者认可，荭引起消费者的共鸣，那么才能在激烈的竞牰争中占据更多的优势，在市场上也能有更多的发展机会。

品牌形象设计薨是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程闳，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的 骤原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识墀过程开始的，而激烈竞争的市场包括啻上，饬品牌成为人们选择幚

品牌标识

商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义品牌就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号魑、图案三个因素组合构成嚟，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产形象生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费 瞓者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名呪称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。

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品牌形象（Brand Image）人们对品牌名称所引起的所有感情与藿美感的特征。是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，呪在蜯大脑中形成的有关品牌的印象总和。

品牌形象和品牌实力一起构成品伬牌的基石，是品牌的基础，是企业整体形象的根本。品牌实力决定和影响着品牌形象，良好的形象而没有雄厚的实力，无法树立起坚实的品牌；同时，品牌形象表现锕品牌实力，雄厚的实力而没有良好的形象同样不能构造品牌大厦。二者密切结合才能满足消费者物质和心理的需求，创造出的企业褫形象。

品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系。二者的区别在于，品牌识驺别是品牌战略者希望人们如何几个看待品牌，鸠而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象几类形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是雠执 媸行品牌识别的结果。

品牌定位的成功只是企业打造品牌的步，是企业选定了通向成功的方向，对于一个有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌镑形象是致胜的关键。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在公众心中所表现出的个性特征，它羴体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形峯象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品分为牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所分为鳝以企业必须十分重视塑造品黐牌形象。

品牌形象是消费者对品牌的所有联想的体，它反应了品牌在消费者记忆中胄的图景。品牌联想的形成既有搒营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费炿者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道菗获得。

品牌形象的概念如图所示

给你一个产品,螭你对这个产品的印象就是这个产品的品牌形象

品牌形象内容主分为要有两方面构成：方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。

有形内容又称为“品牌的功能性”几个，品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起懤来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合方面起来，形成感性的认识。

无形内容主要指品牌的独特魅力，主要反映了人们的情感，显示了人分为们的身份、地位、心理等个性化要求。

品牌形象的有形要素

品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生疝产经营业绩、贡献、员工形象等。 品牌俦员工是品牌生产经营管理活动的主体，是品牌形锕象的直接塑造者。员 砺工形象是指品牌员工的整体形象，它包饬括管理者形象和员工形象。管理者形象是指品牌管理者嗤集体尤其是品牌家的知识、能力、魄力、品质、魉风格及经营业绩给本品牌员工、品牌同行和公众留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好坏直接影响到品牌的形象，为此，当今众多品哪牌均非常重视品牌家形象的塑造。员工形象是指品牌全体嗤员工的服务态度、职亜业道德、行为规楱范、精神风貌、文化水准、作业技能、内在素养和装束仪表等给外界懋的整体形象。品牌是员工的体，因此，员楱工的言夿行雠必将影响到品牌的形象。管理者形象好方面，可以增强品牌的向心力和公众对品牌的信任度；职工形丒象好，可以增强品牌的凝聚力和竞争力，为品牌的长期稳定发展打下牢固的基础。因此，很怞多品牌在塑造良好形象形象过程中都十分重视菗员工形象。

企业品牌形象构成有哪些要素

企业品牌形象按其表现形成可分为内在形象和外在形象，内在形象主要薨包括产品形象及文化形象咮；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。 产品形砥象是品牌形象敕的基础，是和品牌的坻功能性特征相 媸联系的形象。潜在消费者对品牌的认知首先是通峯过对其产品功能砾的认知来体现的。一个品牌不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，搒这种满足和其产品息息相关。奔驰牌轿车豪华懋高贵的品牌形象首先来自于其安全、舒踌适、质量的轿车。当潜在消费者对产 砺品评价很高，产生较幚强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。 品牌文化闳形象是指公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶鸠作用。品牌文化和企业的环境形象、咮员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化品牌。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土包括壤，都有一个传达的故事。“麦当劳”三个字所包含的不仅仅是香脆的薯条、美味的汉堡包和清新夿爽口的冰淇淋褫，也不仅仅是其于将舒适的环境，用到篪细致的服务，更在于它所代表的美国快餐文化，它所体现的现代生活方式。 品牌标识系统是指消费者及公众对品敕牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案镬、标志字、标准色以及包装装潢等魑产品和品牌的外观。公众对品牌的初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通绉过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是直接和快速袤的途径。尤其是在现㤘代，产品极大丰富，新产品的推出也令人目不暇接，一个品牌只有先抓住消费者的视线，才可能进一步抓住他们的钱包和心。走入商场，琳豁琅满目的商品和色彩各异、图案晷引人的外观令人赏心悦方面目，不讲究品牌外观形象的时代已经过去了。 品牌信誉是指消费者及公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期梼交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持 侴其魅力的重要武器。（来源：企业文化网）

品牌策划中关于建立品牌形象有哪些形象？

企业品牌策划，从根本上来讲，就是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的印象，并使消费者与企业品牌、产品品牌之间形成一个统一的价值观。企业在进行品牌策划时，相对更哪注重意识形态和心理描述，即针对消费者的心理进行规划、和激发。打造一个品牌，很关键的一点就是对于品牌形象的塑造，通常而言，品牌形象的建设可以具体到以下几个形象的建设。

1、品质形象的建设

品质形象作为品牌形象的基础，其核心要求是在消费者之间建立起良好品质的印象。良好的印象是品牌成功的一半，除此之外，在对产品进行不断修敕整改良，不能只存在适用性疝，而应该做到实用性和美观性共存，让消费者在眼就能感受到品殠牌的品质形象。

2、价格形象的建设

日常 瞓生活中，大家只会用高低来评判产品的价格，但这并不是完整的哪价格形象。价格形象是在同类产品的比较中产生的，一切事物都是相对而言的。如果砾产品不能让消费者一看就觉得好，价格过高就会有损品牌形象，因为消费者会觉得货不值价;相反，如果产品 侴的品几个质形象已经建立，但价格过低，也会有损品踌牌形象，消费者很有可能会歯觉得产品的某一方面是存在问题的。因此，建紬立价格形象必须以品质形象为基础。

3、通路形象的建设

通路形象其实也是坻消费者对于产品的一种主观印象。通路指的是销售通路，一般包括中间行销和终端行销，而通路形象则建立在终端的零售商这一之上。打个比方，产品置于普通零售铺与置于高级百货公司商场，给魉消费者的印象就是不同的，所建立的通路形象也是不同的。

4、广告形嚟象的建设

广告是企业提升自身知名度的一种普遍的方法，但做广告并不一定能够做好市场、卖出产品。要想更好地销售产品，为企喌业争取效益，就必须做出好的广告形象。而建偢立广告形象则要求企业选择大媒体、进行大投入、制作好创意高水平的广告，这样才能建设出的广告形象，促进品牌的发展。

5、促销形象的建设

促销作为一种十分有效的市场推广手段，一直以来受到各企业的广泛重视。但是促销手段要以当时的市场环境为转移，大部分时候，过分打折销售或类似“大甩卖”之类的促销都是对品牌形象有害的。建立促销殠形象必然晷要以维护品牌形象为前提，才能采取进一步手段促进品牌知名度和消费关注度的提升。

因此，企业品牌策划镑过程中，要想建立良好的品牌形象，就必须完善建立以上这五种具 峁体腌形象，这样才能发掘更多的潜在消费者品牌，提高购买力。

什么是品牌形象

品牌砥形象是指企业或产品在目标客户心中所产生的整体印象，它包括品牌名称、标志、产品特征、宣传推广等多个方面。品牌形象可以影响消费者对品牌的信任度、好感度以及购买决策。因几个此，企业需要通过多种方式来塑造品牌形象，比如在产品设计上藿 骤注重独特性，通过营销手段提高品牌知名度和影响力，以及不鳝断提高产品质量等。