产品策略分析 星巴克产品策略分析

小柳今天给分享产品策略分析的知识，其中也会对星巴克产品策略分析进行解释，希望能解决你的问题，请看下面的文章阅读吧！

产品策略分析 星巴克产品策略分析

1、参考文献(2)丰富产品项目，增加东方树叶低糖款。

2、东方树叶“0卡路里”的宣传是一把双刃剑，虽然树立了独特形象，却也束缚了企业产品口味，无糖的口味会失去年轻人市场。

3、事实上，年轻人对口感的要求远远高于对健康的要求，而健康和口感在茶饮产品上是可以兼有的。

4、建议东方树叶扩大产品项目，增加低糖款，变四款产品为八款产品，让顾客有更多的选择——喜欢原味的，选择无糖款；喜欢甜味的，选择低糖款。

5、这样做既可以扩大顾客受众群体，也平息网上口味之争。

6、如果有糖产品影响“0卡路里”的宣传，一则可以采用木糖醇、蜂蜜等代糖，带来甜度的同时并不增加糖份，二则淡化“0卡路里”的宣传，改为上述“健康原茶”宣传，毕竟“健康原茶”内涵更加宽泛。

7、公司对所从事营销活动的各细分市场，都必须为其发展一套产品策略。

8、所谓产品，是指公司为建立一种适合消费者心目定地位的产品，所采行的产品策略企划及营销组合之活动。

9、产品的理念可归纳为以下三项： "产品"这个概念在1972年因AIRies与JackTrout而普及。

10、在美国《广告年代》(AertisingAge)杂志的系列的文章中，称为"ThePositioningEge"(新纪元)。

11、后来，他们又合写了一本营销学著作《Positioning:TheBattleForYourMind》。

12、Ries与Trout视产品为现存产品的一种创造性活动。

13、以下即是其定义："首创于产品。

14、一件商品、一项服务、一家公司、一家机构，甚至是个人……都可加以。

15、然而，并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，亦即产品在消费者心目中的地位。

16、" 产品可能利用产品品牌、价格与宣传上的改变，但这些都是外表的改变，其目的乃在于该产品在消费者心目中之有价值的地位。

17、对于再而言，一开始营销人员就必须发展出营销组合策略(MarketingMix4p'sStrategies)，以使该产品特性能确实吸引既定的目标市场，产品人员应对产品本身及产品印象有同等的兴趣。

18、一、产品的方法产品有许多不同的方法，以下是几种可行的方法。

19、 1．产品异法营销人员应自问：本公司所销售的产品，有什么显著的异性？Pillury公司在面粉包装内，附赠面食食品烹调食谱，使其面粉和竞争者产生异性，并称此为"您想要的面粉"。

20、FamousFixtures公司是利用产品异特性，做为产品的另一个例子，该公司生产及装设零售店用的商店设备，把自已为对零售店拥有丰富经验的公司，因为其母公司就是零售业---"FamousFixtures:零售业所拥有、零售业所创设，并经零售业测试过的公司"。

21、所以该公司产品异性不只是在于其产品，同时也扩及其服务。

22、 产品异性有时很容易被模仿，如上述个例子--GoldMeda面粉模仿Pillury面粉，在包装袋内附加随赠食谱。

23、但产品特征如果真正是产品本来就有的特征，就不容易模仿了，如上述第二个例子。

24、制造商店设备的公司，大多数都不是零售商业者所创设的，他们通常只想制造自己理想中的设备，在生产及装设零售商设备时，并没有真正站在零售店的立场来思考。

25、而FamousFixtures则确实是道道地地由零售店业者所创立的公司。

26、此外，在这二个实例中，产品始于异性，而这些异性对目标市场都是有意义的。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。