广告策划相关比赛题目大全_广告策划相关比赛题目大全集

开题方向选的是广告策划，我该选择什么样的题目呢？

你这个开题方向不是一般的大。给你几个仅供参考吧：

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1、广告策划与营销策划融合探究 （该课题是广告公司很纠结的难题）

2、广告策划与学、心理学等学科关联研究（营销管理学里有探讨过）

3、广告策划21世纪的前途（这个应该是热门话题）

4、从消费者需求谈广告策划（这个是广告策划的核心课题）

广告专业 论文题目都有哪些啊

工广告专业选题

一、营销传播

结合个案分析营销

促销活动与广告传播策略

营销策略与广告传播

整合营销传播理论探源

整合营销实务研究

市场营销与广告策划方法研究

二、视觉传达

媒介形态转型与广告视觉传达

广告设计与图形语言研究

印刷广告与编排设计研究

幽默广告与图形创意

广告人性化设计

广告图像视觉传达与沟通

广告设计与色彩表现

思维方式与广告创意表现

广告视觉传播中的符号研究

形象与广告中的视觉传播

新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究

新媒体技术对广告设计的影响

广告中的视觉符号研究

广告设计方法研究

广告图形创意的造型语言

传统艺术与现代广告设计的关系

三、广告传播：

广告信息与多级传播的方法与作用

广告符码与接受语境研究

论广告信息媒介传播与人际传播的关系

四、广告文化：

视觉文化语境下的广告传播艺术

谈广告的问题

谈儒家文化在现代广告中的运用

论广告中汉字的变化和运用

媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）

五、电视广告：

广告影像叙事研究

电视广告设计对叙事策略的运用

广告图像、影像叙述方式对比研究

电视广告创作风格研究

电视广告创意方法研究

电视广告中的叙事问题研究

电视广告中身体语言研究

电视广告影像语言研究

论“阈下广告”在电影中的运用

有关电视广告中性感话语研究

电视广告暴露频率与收视效果研究

六、广告创意与策划

论情感在广告中的运用

试论广告目标的设定

谈广告中的议题设置问题

关于广告创意的诸种理论比较分析

户外广告媒介策略研究

试析广告中的成功人士形象

论广告中女性角色的类型

广告标题创作分析

论卡通人物在广告中的作用

论声音在广告中的作用

企业广告研究

消费心理和广告策划

广告语言与语用学研究

谈广告创意的方法

名人广告及其受众消费心理分析

论广告文案创作的特征

各类媒体广告文案创作研究

广告创意的实质与方法

广告创意思维训练方法探讨

广告策划理论的走向研究

从的角度谈广告创意

论广告媒体组合的优势

广告策划个案得失研究

七、品牌研究

品牌推广与广告策略方法研究

品牌战略中视觉传达的作用及效果

论品牌效应

八、分类研究

谈校园广告的类型和特点

论旅游广告

试析儿童广告

酒类广告分析

论故事型广告

谈公关广告

房地产广告分析

试析工业品广告

试析汽车广告创作

幽默广告研究

谈"分众媒体"

论广告之幽默观

试析恐惧诉求广告

幽默广告范式研究

名人广告效应研究

性感广告范式研究

有谁可以帮我回答有关广告的几个题目!!!万分感激!

广告是古老的人类活动之一，我们可以想象许多源于古代世界的“招贴广告”。在1850年左右，广告以它的现代形式与受欢迎的报业一同出现在英国，以便士计价的报纸以广泛的可获性为广告提供了商业所无法忽视的积极的传播受众。在这些报纸上首先做广告的主要产品是特许专卖的或专利品，以及更多的上等产品，比如：可可、缝纫机和茶叶。

但是直到广告在美国流行起来，广告技术才有了迅速的发展。凯尔劳格公司早提倡用保健食品来治疗消化道疾病，该公司很快认识到借助广告它可以出售诸如早餐麦片这样的保健食品。13年，次真正的全国性现代化广告运动以种美国混合型香烟骆驼牌为开端而蓬勃展开，并见香烟制造商们已经持续成为广告业中的创新者之一。

在美国，各行各业每年在广告上的花费已经超过650亿美元，对许多人来说，这一巨大的数额代表着对资源的浪费。然而近很多研究者已经开始表明广告的确耗费资源，但同时在特定的条件下，它终能够导向降低消费者的总支出价格。

怎么会是这样呢？毕竟任一行业都要获取利润，如果广告费用被加到生产费用上，那么利润终要摊派在对消费者索取的更高价格上。这一逻辑仍然是正确的，但是它所忽略的是被称之为竞争的关键性要素。如同我们将要在本章所看到的，某些行业的广告引起了价格的下降，因为它使该行业中的生意有了更多的竞争。

在零售行业，有某种被称为加成标价的东西，这是由零售商向消费者所索取的增加在批发价格之上的百分比，这也被称作为分销毛利。考虑一下玩具行业的情况，根据一位研究者的说法，50年代的分销毛利不多是50％。到了70年代初期，毛利率降到33％，这并非是由于零售商内心的变化所引起的——他们并未变得对利润不大感兴趣。相反，玩具业开始大量集中地做广告，尤其是在电视上做广告。

直到50年代，美国玩具业一直是一个不做广告的市场。然而，1955年加尼亚州的马特尔公司开始在米老鼠俱乐部的演出中做玩具小型的广告。于是在圣诞节之前，马特尔玩具小型就从零售商的货架上被抢购一空了。从那以后，玩具就与电视广告紧紧地连在一起。

几乎同一时期，零售业发展起一种具有革命性的特征——折扣商店。在1960年，折扣商店的总销售额为20亿美元，10年之后，其销售额不多为300亿美元。给予折扣的商人们发现某种十分有趣朗事情：那些大量做广告的玩具周转极为迅速，这些玩具可以在比建议价格低得多的价值上有利可图地出售，并且给予折扣的商人们仍然能够获得利润。

比如圣诞时节，一个价值为5美元的玩具以2.99美元的价格放出广告，会吸引大批的顾客。在70年代初期，折扣商店占玩具零售销售额的30％，并且它们的玩具部或柜台的平均分销毛利仅为26％。显然，传统的零售商们也不得不以削减其价格的方式来进行竞争。事实上，具有商标品牌并做好广告宣传的商品项目使得有相互比较的购物更为容易，并因此增强了零售商们之间的竞争。

让我们来考虑另一个被法律禁止在某些州做广告的行业：与配镜视力检测，很多州已经禁止对这些产品或服务做任何广告，这就以一种重要的方式直接影响了顾客。顾客必须花费更多的时间和资源去寻找发现在他或她所在的地理区域所提供的同一产品或服务的不同价格。换句话说，的全部价格将由购买价格、为获得而花费的时间与交通成本、以及有关在哪里可以获得这种的知识或信息成本所构成。

消费者对某一行业变换价格的了解得越多，从商到商之间的价格变动就会越小。有一种假设便是广告增加了顾客对某一行业变换价格的知识，并由此减少给定地区市场的价格变动。再者，簿利多销之出售者能够生存的方式是，向来自颇为广大地理区域的数量众多的顾客，提供这种可用较低的价格获得信息。如果该广告是被禁止的，这种薄利多销的出售者也许就无法生存下去。

一项有关广告对价格之影响的研究是由李·本汉姆完成的，他的数据得自于1963年，当时大约有四分之三的州已经有了反对做广告的法规。本汉姆提供了两组结果，首先他比较了在有限制和无限制的各州中的个人情况，发现在有限制的那些州里，个人平均要比那些无限制的州为每副多付出6.7美元。他还在同一年里比较了限制和限制小的那些州，德克萨斯州和哥伦比亚特区几乎没有什么限制，而北卡罗来纳州多年来则进行广泛的限制。

这一比较显示了价格之间的平均价——幅度甚至达19.5美元。本汉姆指出虽然这也许是一种过高的估测，但它的确反映出某种存在的价。我们所看到的是，在允许做广告的大多数州，较大的企业或联锁企业与其他企业相比相对来说，要做更多的广告，因而使价格保持在较低的水准。

我们在此可以注意到对广告的禁止将会倾向于对某一行业中那些的企业有利，毕竟这些的企业拥有多数量的出色产品，而这些产品本身就是企业的广告。比如说，如果联邦贸易委员会禁止对所有类型和品牌的轿车做广告，通用汽车公司就当然会比本田公司更为有利。你是否能够设想一下，如果本田不能在电视、报纸和杂志上做广告，它要想引入自己的轿车与通用汽车公司进行竞争该会是多么地艰难？

对广告的禁止对其他行业也具有及其深刻的影响。1976年，国会出于总医务检查官对吸烟有可能导致肺癌的响应，决定禁止在电视上做香烟广告。人们指出，对电视观众不应当提供有害的或危险产品的广告宣传。这样一种禁止的结果却恰恰与本所欲求的效果相反，电视上缺少香烟广告引起了两种突出的现象，两者都已经导向有可能增加的健康问题。

在禁止电视上做香烟广告之前，美国癌症协会与反对吸烟的游说者们成功地迫使电视台在电视上免费播放反对吸烟的广告。根据联邦通讯委员会所发布的《公平准则》，电视网络应当播放这一事物的两个方面(似乎每一论点只有两个方面)。因此，如果电视网络接受香烟广告的收入，根据另一观点，这些电视台就必须也接受反对吸烟的广告(并且是免费的)。因而在1976年以前，每一电视网络每天都有几个反对吸烟的广告。然而在禁止做香烟电视广告之后，电视网络不再有义务遵循《公平淮则》而播放免费的反吸烟广告。所以反对吸烟的广告数量大幅度地下降，然而此类广告本已取得成效，尤其是在妇女与少年中较为明显。因为妇女与少年吸烟人数所占的百分率，自禁止播放香烟广告以来已经上升，也许这是一种巧合，但也许不是。

可能导致美国公众健康危害增加的另一现象来源于这样一个事实，即电视广告是一种有力、也许是为有效的手段，能将新的香烟品牌介绍到市场上去。一旦人们吸某一特定品牌的香烟，就很难使得他们改变或了解新的品牌；但是电视广告正是这样做的——电视广告使得他们了解可获得的品牌。本·克菜因已经发现，自从禁止在电视上做香烟广告以来，新的低焦油含量、低含量的香烟的引入已经下降了42％。大概吸烟者转换选择那些低焦油、低的香烟品牌是有利的，因为它们减少了人们未来患肺病的概率。所以，对此类广告的禁止已经导致消费者固守他们所吸香烟的老品牌，而这些老品牌可能会有较高含量的焦油和，因而对健康就更加具有危害性。

在一个拥有完全同一性产品的完全垄断的世界中，做广告的确没有什么作用。但是当我们谈论有关广告时，我们是否在暗示一个垄断的世界？不一定。甚至一个完全垄断者也会需要在电话簿的黄页中列出其企业的名称，在街上竖立起标牌，使得人们得知它的存在。当我们从那一点起步，到我们通常所见到的广告种类，我们就显然不是在谈论有关完全垄断者，而是在谈论那些出售有别产品的企业。

在此我们正在进入垄断竞争或是寡头垄断的领域：即在此领域中，大量的销售者在营销有微小别的产品，比如说牙膏和肥皂；或者是很少数量的销售者，比如说在汽车制造业中。广告似乎与这样的市场结构相联系，但是并不完全清楚的是，广告允许在这些市场结构中的企业拥有更大的垄断势力。的确，这一点可以进行争论，上述所引用的证据可以支持这一可能性——即广告对竞争的存在是必要的，因为它是在某些企业的垄断势力上所耗费的。

诚然，大量做广告的品牌有可能与更多的，而不是更少的垄断势力相关。毕竟那些成功地为其品牌做广告的企业会得到大量服从的消费者，而这些消费者宁愿“主动出击，而不愿积极接受”。如果我们比较一下大量做广告行业中品牌项目的市场占有份额，与很少做广告行业的品牌项目的市场占有份额，就发现经验证据似乎并不能支持这一主张。

根据上述假设，我们应当发现大量做广告行业的品牌项目在市场上保持不变的占有份额。事实上，它显示出在大量做广告的行业，比如化妆品与盥洗用品等在市场上的占有份额，不如那些很少做广告的行业，比如食品等在市场上的占有份额就很稳定。所以高水平的广告所产生的结果是新产品高频率地引入。香烟、化妆品和早餐麦片粥的情况似乎就是这样。那么广告也许会引向对因品牌而造成的垄断势力数量程皮的削减，而不是增加这种势力。

所有上述论点不应当被解释为表示广告业不存在难题，欺诈性广告无疑一直是一种两难问题。竞争性市场理论预言说，那些涉足欺诈性宣传的广告发布者终将会被迫退出其营运行业。可是要用多长时间呢？是否有可以约束广告的防范措施来避免过多数量的误导在中传播？这是一个不得不由政策制定者们予以回答的重要问题。

另一个引起关注的领域涉及儿童广告。联邦贸易委员会正在寻求禁止某些将目标直接定位于儿童市场的电视广告形式，尤其是在星期六和星期天早上的卡通动画片节目里，此举引起了消费者问题。我们是否将五岁的儿童看作是有能力做出正确选绎的消费者？或者换句话说，我们是否将他们的父母看作是有能力以恰当方式指导其子女做出消费决策的具有的消费者？联邦贸易委员会的某些成员对这两个问题做出了否定的回答，并因此而希望对儿童广告，尤其是上电视的儿童广告予以更大力度的限制。

广告的出现是为了增加有关质量与价格的信息。在若干项研究中，都已经显示出在某些不允许对特定产品，比如说做广告的州，价格变动比那些准许对这些产品做广告的州要大得多。当广告被禁止时，反而对该行业中的公司是有利的，因为他们的产品便是他们自己的广告。再者，潜在的竞争者们在进入被禁止做广告的行业时，会度过一段非常因难的时期。广泛的广告宣传典型地出现在竞争性较弱的市场结构中，然而，广告创造垄断势力的说法尚未得到证明。即使是在一个竞争性较小于的环境里，欺诈性广告应该只是一种暂时的现象。

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广告经济

所有成功的经营都是以拥有高资本收益率为基础的.这就往往要求有丰富的利润,也就是说你的产品价格和成本(所有成本)之间必须保持一个较大的可持续的额.要想做到这一点,你必需使你的顾客心甘情愿的接受你的价格比成本高许多的产品,而且这个成本也比你的任何竞争对手的成本要低得多.如果你没有的把握,暂时取悦顾客也是没有用的:顾客的喜悦和你的存在都将是短命的.

所有经营上的成功都是基于微观经济学,既利润等于价格减去成本在乘以销售数量.除非你能找到一种非常成功而且独具特色的作者一方程式的方法,另所有的竞争对手都望尘莫及,否则你就不能获得可持续的竞争优势.

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有众多的学科对广告做了研究，其中突出的是传播学和市场营销学。但我个人认为心理学和经济学的作用不应当在它们之下。广告的经济学研究是在产业组织学中进行的，因为广告是非价格竞争的一个主要方面（Tirole(1988)）。现代产业组织学的大多数地方，经验对理论的比例均较低，而广告则是一个例外。在广告这一块中，不大量的理论研究，更有大量的经验证据，其原因在于相对其他，广告数据的获取要相对容易，尤其在产业内的的企业层面上。

产业组织学中，对广告的理论分析的起点是对广告作用的认识，即广告到底是在劝诱愚弄消费者还是在向消费者提供有价值的信息，因为这两者将会得出截然相反的政策建议。Bagwell归纳了三种观点，说服性的观点，信息性的观点和互补性的观点。其中前两者的影响较大。事实上，任何一种观点都不能消灭其他的观点，因为不同观点的有效性是取决于具体的产品类型的。众多学者的后研究结论都是：具体问题具体分析！

在确定广告作用的基础上，有关研究就主要集中在广告和其他变量的影响关系上，如广告和价格，广告和质量，广告和进入壁垒等。所以，可以说，搞通了广告，就搞通了整个产业组织学，不仅是方法，连类容都会一扫无余（当然，整个产业组织学内部的关系非常密切，从其他地方入手照样能如此）。

值得一提的是，国内规范的产业组织理论研究很少，其中关于广告的理论经济分析的研究则更少，几乎是空白。我所查到的国内著作（暂且如此称呼）只有三本，其中只有张纪康的《广告经济学实用教程》还可以翻一翻，虽然不是很深入，但还算相对规范，包括的内容较广泛，可以用来启发思路。所查到的能值得读的文献就更少，简直不值一提。大家去几个在国内还算说的过的期刊查查就知道情况了。学位论文方面，我通过万方查到的纯粹从经济学角度研究广告的只有王俊豪的一个硕士生写的一篇。具有讽刺意味的是一个叫杨文的广告人写的几篇宣称要从广告的角度（信息，媒体）重构经济学的文章却广为流传，我看到一本传播学的大部头书还将此作为从经济学角度研究广告的代表！相比之下，国外的研究就要丰富的多，从Bagwell的这篇170页的综述文献就可见一斑。

平面广告设计试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选中，选出一个正确，并将正确的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.(D)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告 B.报纸广告

C.年历 D.杂志广告

2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。

A.实用性 B.性

C.专门性 D.综合性

3.(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告 B.报纸广告

C.产品包装 D.手提袋

4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 (A)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体 B.市场调研

C.产品使用 D.广告发布

5.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.普通 B.小

C.廉价 D.

不知道可对~`